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经济学101之「成本」(二)

飞轮财策
经济学101之沉没成本

| 预计阅读时间:5分钟

继上周分享了「机会成本」以及「边际成本」,本周我们再来分享第三种成本——「沉没成本」。乍看题目就该知道这是一个续篇,还没看第一篇的同学,大可以回去先看完第一篇,又或是看完本文再回去看第一篇也无伤大雅,倒是建议你把两篇都看完,才算对成本有了较为完整的认知。

沉没成本 (Sunk Cost)


「沉没成本」是指已经付出,且不可收回的成本。比方说有人买了一辆单车,骑了没多久便低价卖出。在本例中原价和二次售价的差价便是沉没成本。在一些特定情况下,沉没成本还会随时间的推移而改变,在本例中,车主使用单车的时间越长,二次售价便会因折旧而降低。

沉没成本除了体现在物质、金钱上,还可以是无形的时间、精力、甚至某种心理负担也可以是沉没成本。其实我们的人生本就充斥着各种各样沉没成本的陷阱,稍不留神就深陷其中。大家都有在车站等车的经历吧,如果等了半个小时车还没来,此时该叫的士离开吗?可如此一来不光是要付的士钱,那半个小时也就白等了,多少有点不甘心,不如再等一等吧。不曾想等车的半小时,就是我们的沉没成本,它确实发生了,也无法挽回,我们不应该让他影响我们的下一步决策。或许你接下来要赴一个重要的约会,what’s done is done,而“快要来不及了”这个事实才是决定你要继续等、还是打的离开所要考虑的因素。

沉没成本无法挽回



第二个例子: 你花了100元买了一张电影票,电影开场半小时,你发现并没有想象中的好看,而且超级无聊,你要留下来把它继续看完呢,还是直接离开电影院?此时无论你做出怎样的决定,那100元以及前半个小时你都无法挽回了,你既不能退票,又不能让时光倒流,这也是沉没成本,你要为了它把剩下的时间耗在一部烂片上呢,还是好好利用它?小编的忠告是:你已经把钱丢进水里了,自己就不要跳下去了。

第三个例子: 说起沉没成本,有位经济学教授曾说:爱情是个经典的例子。两个人在一起越久,就越难作出分开的决定。我们之所以受困于这种心理陷阱,有以下几个可能:1) 我们希望能坚守原先的计划,即使时过境迁,这项计划已经无法再为彼此带来好处;2) 也可能是因为心里不平衡,毕竟付出了这么多,却没有得到预期的回报;3) 还有可能是对后悔的厌恶,你试图说服其他人、也在说服自己,在这段感情上你并没有浪费时间,所以更应该坚持下去。

舍不得的可能只是沉没成本


以上种种都和沉没成本有关,而经济学常识告诉我们,在做一项决策时,我们先要学会「接受」,接受沉没成本无法挽回,然后「舍去」它们,单单根据当前的现状去判断,这样才能避开沉没成本的谬误。人们总是奢求付出了的成本都有良好的回报,只可惜未能事事如愿。此时若不能果断舍弃沉没成本,就可能造成更大的损失。唯有对这些心理活动以及行为机制有足够的了解,在遇到类似情况时,我们才能免受沉没成本的干扰,作出更加明智的决定。

对沉没成本予以识别并妥善处理,无论在个人还是企业的决策过程当中都具有重要的意义,也是判断方案是否可行、避免重大损失,并让利益最大化的重要原则之一,这在投资场景当中同样适用。在股票交易中,决定什么时候沽出是最让人难以决断的时刻,也常常容易陷入与沉没成本的纠缠当中:你总担心沽得太早,却发现后续还能涨个10%,难免会后悔;又害怕沽得太晚,让账面获利得而复失;或是在股价开始下跌时,说服自己这只是短期调整,当亏损越发扩大时便指望股价哪天反弹便可收复失地,因而舍不得卖。在这里面,无论是已经获利了结的部位、还是已经亏损的部位,以及此间经历的后悔、恐惧、贪婪这些情绪都是沉没成本,它们都让你难以作出决断。想要避免受它们干扰,就要靠预先设置好的交易规则——「止盈」和「止损」。设定好这些规则,就表示“不管往后股价还能涨多少”,也“不管已经亏了多少”(放弃沉没成本),你都果断沽出手头上的股票。在这里,「止盈」和「止损」就是面对沉没成本犹豫不决时的一剂醒脑丸。

最后要说的是,我们注定要面对的困境,或许是父母在我们小时候种下的因;我们现在所做的决定,很有可能是被过去所绑架;我们自小养成的世界观和思维定势,就好比一个思想的牢笼,牢牢地控制着你的每一次思考和决策。学会反思原生家庭对你的影响,对打开新的知识格局非常重要。对于未来,主动地学习和反思,可让我们尽量避免再次陷入到关于成本的谬误当中,从而让我们更成功。

怎样更省力

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你是否踩过「沉没成本」的坑,现在学会躲开了吗?